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2014-05-14 10:46:52   来源:华夏综艺网
导读:TFBoys人气飙升。【点击查看组图】  (策划 背背山 肖旋 文)  【前言】当网友还感慨李敏镐怎么会被金秀贤替代得那么迅速时,其实这世界的人气偶像早就又换了一轮——你造吗,由三位00后正太

tfboys人气飙升

TFBoys人气飙升。【点击查看组图】

  (策划/背背山 肖旋/文)

  【前言】当网友还感慨 李敏镐 怎么会被金秀贤替代得那么迅速时,其实这世界的人气偶像早就又换了一轮——你造吗,由三位00后正太组成的TFBoys组合才是正当红呢!这支成立于2013年8月6日的美颜少年团,虽然成员平均年龄仅14岁,但在网络世界创造出的人气却令人震惊——超过百万的微博粉丝数,每条微博的留言过万,单条微博转发率超过27万,单支MV点击率超2000万。很快,他们还将要登上快乐大本营的舞台。TFBoys到底是什么神马来头?他们凭什么飞速蹿红?这其中是否有网络水军的炒作?带着这些疑问,搜狐娱乐专访了TFBoys的经纪人任小姐以及新媒体营销的资深人士,对这个组合展开了大起底:

 【Part.1】 00后少年人气惊呆众网友——你造TFBoys有多红么?

tfboys微指数

tfboys微指数

  微博热搜指数劲甩 范冰冰 杨幂 粉丝每天蹲守校门口

  今年5月10日,一位名叫王俊凯的中学生发表了一条微博,自称“还有一个月就要中考了,最近复习真累呀,所以我要劳逸结合下 ,马上又要看书了!”就是这条再简单不过的微博,转发量竟猛超27万,评论数24万多,点赞数也将近10万。留言中,粉丝们不仅为他加油打气,还积极为他划重点总结知识,并贡献各种考试小妙招。这让此前对这位博主一无所知的网友们瞬间震惊了,纷纷询问这位少年究竟是什么来头,网络人气竟然能分分钟碾压各种韩流偶像——这位王俊凯同学,正是TFBoys组合的成员之一。组合的另外两名成员是同样年少的王源和易烊千玺。

  除了这条成为网络热门话题的微博,还有一组数据可以说明他们的超高人气——在5月11日当天,TFBoys的百度搜索指数超过6万,微博热议指数是25万多。以人气正旺的明星作比较,前一天刚刚举行婚礼的 吴京 和谢楠百度搜索指数是42000,微指数是13万多;而同时期杨幂和范冰冰的微博热议指数分别是65000和73000多,更不用说一些老牌艺人了,简直是要把前辈们气得Cry晕在厕所的节奏!

  除了在网上互动,部分粉丝还用各种方式与偶像近距离接触:给他们写书、送牛奶、送中考模拟题,天天都有粉丝去学校门口蹲守,以至于得找专人接送王俊凯和王源。在王源学校附近的奶茶店,有粉丝默默留下200块钱给老板,以便王源能随便喝饮料。而在北京的签售会上,各地的小粉丝特地奔赴现场,只为一睹偶像风采——这样的阵势,恐怕以前只能在少女漫画和偶像剧里才能见识到啊!

  专业人士分析:大部分是高质量粉丝 也有粉丝买水军炒作

转发原始数据

转发原始数据

分析之后的数据

分析之后的数据

  就在粉丝热火朝天贡献能量的同时,部分网友对TFBoys的高人气产生了质疑,认为他们的贴吧活跃度不够,网络的转帖和热议却如此夸张,很可能是水军在炒作。搜狐娱乐咨询了新媒体营销资深人士W,在通过大数据分析以及随机浏览了众多粉丝账号后,他判定大部分都是高质量的粉丝,但也不乏水军的成分,“以5月10日那条创造转发奇迹的微博为例,通过数据分析,该微博的总曝光率达到了3200多万,高质量的活跃用户是25000左右(不包括特意注册留言的小号),真实的点赞数是34000多。贴吧活跃度不够是因为组合刚火起来,粉丝粘合度不够,还有他们的活动也不是很多。”

  他指出,TFBoys在微博上比较活跃的粉丝数目大概是三万左右,虽然与实际呈现的数据有差别,但在明星中已算是翘楚,“要知道有些粉丝是不留言的,很多超人气的明星活跃粉丝数也就几千,而TFBoys仅仅出道了半年。”

TFBoys组合粉丝分布

  针对水军部分,W先生也做了详细的解释:“我研究了这些粉丝的区域分布,排名靠前的有广东和四川,四川是毋庸置疑的,但粉丝广东IP的多一般都有问题,那边技术团队比较多,刷IP的很多公司都在那里。”不过,他也强调,这并不是说明公司在炒作,不排除是粉丝自己的行为,“根据我们以往的经验,很多粉丝会自己出钱找水军,给偶像买微博粉丝或者转发留言。”

  对于是否存在“买水军”等炒作行为,TFBoys的经纪人任小姐坚决否认,“我敢说,公司没对他们微博上的粉丝量、转发量做任何形式的炒作。作为公司也要做市场分析,掺杂水分对我们也是不好的。”至于艺人的态度,则是更加明显。王俊凯多次提出让粉丝不要再给他买僵尸粉了。他发微博说:“昨晚开始一直有人再给我刷僵尸粉,刷的我已经都删了,拜托不要再刷了好吗?如果再刷,我只能晚上再删了”。

 【Part.2】正太组合迷倒“姐姐”“阿姨”——解析TFBoys粉丝群体

  87%的粉丝是女生 90后都自称“阿姨粉”

  TFBoys拥有如此高的人气,究竟是哪些人在粉他们,这是众多网友好奇的问题。搜狐娱乐通过大量调查发现,TFBoys的粉丝以初中生居多,也不乏一些小学生和“阿姨粉”“妈妈粉”,最小的年龄八九岁,最大的30多。这些粉丝中有比较高质量的——直接把真实的微博与偶像紧密联系起来,也有一些比较“羞涩”——注册着小号默默给偶像点赞。从男女比例来看,87%是女生,13%是男生。不过不管是哪种类型的粉丝,都有一个统一的名称叫“四叶草”,这取自组合歌曲《Heart》中的一句歌词 :“四叶草在未来唯美盛开”。

  与其他偶像组合不同的是,也许是TFBoys年龄太小了,在贴吧和微博中,那些1999年出生的少女们都在嚷着自己已经老了。而一些自称“阿姨粉”的女粉丝们,也大多是90后,至于那些86或者88年的粉丝们,都已经自称“姨妈粉”和“妈妈粉”了!他们对偶像的称呼多种多样,嚷着“弟弟”“哥哥”“儿子”“我男人”“老公”都有。这其中,有些是从最开始看TFBoys的翻唱歌曲和自制节目成长过来的,还有一些是从韩粉转的。一位 EXO 粉丝说,她现在同时粉TFBoys和EXO,“TFBoys很帅,距离比较近,更有现实感,也比较年轻。”

  美颜+美声迷倒粉丝 同质团体多维持人气是关键

  总结粉丝们喜欢TFBoys的原因,大概分为如下原因:美颜、萌、乖、努力、唱歌好听、舞蹈精湛、学习认真、活泼、正能量、真实纯粹、不抱怨……快要中考的王俊凯更是被他们认为是正能量的代表,连要录制《快乐大本营》节目都表示会带着书本。

  另外,TFBoys王道CP也吸引了部分粉丝。不少腐女就承认是在“腐吧”听说他们,并被王俊凯和王源的“凯源CP”萌到了。粉丝C说,最开始她是带着“腐”的心态看了《男生学院自习室》,后来就完全沦为了“怪阿姨”,“我是颜饭,这个组合很对我胃口。”

  新媒体营销资深人士W说,目前TFBoys确实是很火,但如何维持高人气才是关键的,毕竟孩子们年纪还太小,会经历变声期以及成熟期,且兼顾学习和工作也是非常麻烦的,“我在圈内这么久,基本每个网络事件都有推手,只是推手的水平高低与否。TFBoys的走红算是高端宣传,是比较成功的。但网络人气瞬息万变,日本韩国同质性团体太多,之后如何维持人气是非常关键的。”

 【Part.3】 国产少年偶像的生存之道——新媒体时代的新“红法”

王俊凯人气超高

王俊凯人气超高

  靠翻唱和自制节目走红 范玮琪 五月天 曾推荐

  既然他们的高人气真实成分居多,那么就让我们抛开有色眼镜,好好认识下这群00后正太吧!TFBoys是The Fighting Boys的缩写,意喻加油向上,充满着正能量。TFBOYS组合目前有三名成员,包括王俊凯、王源、易烊千玺。王俊凯出生于1999年9月,王源出生于2000年11月,他们都是重庆人。后加入的易烊千玺是湖南人,出生于2000年11月。可以说,这是一支彻彻底底的“萌正太组合”,平均年龄仅14岁。

  而和大家印象中的“一夜成名”所不同的是,TFBoys的走红不是偶然现象,而是北京时代峰峻公司经过四年试水和摸索才有的成绩。经纪人任小姐介绍,早在四年前他们就有培养练习生的计划,项目筹备了很长时间,“感觉国内这块的市场欠缺,练习生培养模式不够成熟。日本杰尼斯和韩国S.M公司都做得挺好的,我们也希望做成产业链模式。”

  2010年,时代峰峻成立了公司的艺人品牌TF家族,广泛招募优秀的少年进行培训,并通过翻唱歌曲和自制节目对他们进行考核。TFBoys的队长兼主唱王俊凯,于2011年初正式加入TF家族,算是“元老级”人物。2012年和2013年,王源和易烊千玺先后加入。在成为练习生的日子里,王俊凯参加过《中国达人秀》和《向上吧!少年》等综艺节目,并翻唱的《囚鸟》、《我的歌声里》、《洋葱》等歌曲。他与王源合作翻唱的《一个像夏天一个像秋天》和《洋葱》,不仅被众多网友转发,更被原唱范玮琪以及创作者五月天分别推荐,连台湾媒体都主动进行报道,这也让他们的人气迅速飙升。

  2013年,时代峰峻招募了擅长舞蹈的易烊千玺,并于同年8月建立了TFBoys组合。由王俊凯担任队长、主唱、门面担当,王源担任主唱和主持担当,易烊千玺任舞蹈担当,分工十分明确。他们的首张EP《Heart•梦•出发》于2013年9月发行,第二张单曲 《魔法城堡》【点击观看MV】 在今年3月网络上线,目前该MV在某视频网站的点击率已超2000万。音乐之外,时代峰峻公司还借鉴日韩模式,打造了TF家族综艺节目《TF少年Go》,其中由王俊凯和王源主演的自制短剧《男生学院自习室》受到众多网友喜爱。

  曾被父母质疑不务正业 经纪公司暂不让参加商演

  经纪人任小姐介绍,虽然这几年公司一直在尽力打造养成组合,但TFBoys的走红速度和程度还是超过他们预期的。现在回想起来,这种发展模式曾遇到过很多困难,尤其是那些孩子的父母,一开始大多都是持反对意见,“他们觉得孩子不务正业,影响学习了。中国的观念就是这样,不像日韩很多都不念书,挂靠一个学校拿一个学历就可以。”为了能让这些父母安心,公司承诺不影响这些练习生的学习,只抽周末的时间进行集训。

  虽然TFBoys迅速走红了,但经纪公司并没有立刻让他们进入纯商业化的模式,而是比较保护他们,让他们过着相对单纯的明星生活。“我们对小朋友挺保护的,会挑选比较好的宣传活动出席,要跟他们形象契合,还要是假期或者周末才行。基本不让他们出席商演活动,年纪还太小,不想让他们进入很商业化的模式。”

  任小姐说,因为王俊凯马上要中考了,目前他们已经暂停了他的演艺活动,一切等考试结束后再说。而未来,公司对这些孩子有明确的发展规划,包括演唱歌曲、拍摄自制剧等,“就像我之前说的,我们希望做养成模式,让TFBoys陪粉丝们一起长大,用正能量影响粉丝。等到他们十七八岁了,一切都定性了,才是真正进入娱乐圈的时候。”

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