广告创意的四大基本原则

2016-07-18 10:01:26   发布(作)者:    来源:   点击:

关键字:广告创意 基本原则

核心提要:  创意是广告的终极追求,也是对广告公司的基本要求。提起创意,每个广告人脑海里都会有千万种,但真正能用的,却没几个。  1 传承性:延续品牌节奏  广告公司接手一个品牌时,很可能品牌已经有了自己一定

  创意是广告的终极追求,也是对广告公司的基本要求。提起创意,每个广告人脑海里都会有千万种,但真正能用的,却没几个。

  1.传承性:延续品牌节奏

  广告公司接手一个品牌时,很可能品牌已经有了自己一定的文化。或者是创始人创办这家公司的初衷,或许是前一家广告策划公司定下的品牌基调。所以,当你在进行全新创意时,就需要把品牌以往的调性考虑进去,从某些方面可以延续品牌原有的节奏,也能起到事半功倍的效果。

  2.共鸣性:与人情感共鸣

  一个广告创意的好与坏的界定,从消费者角度出发,情感因素就是一个基本评判标准。广告创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的思想,那么它就跟人的情感产生了强大的关联性,它要达到的目的是要让客户产生认同,让消费者产生认同感。所以,在广告创意过程中,情感的共鸣性也是创作的基本原则之一,是不可违背的。

  3.原创性:坚持独特创想

  看多了国内的广告,就会发现一个很奇怪的现象,很多出街的广告创意都是模仿加调整,复制加改变,手段和形式同质化非常严重。所以,在广告创意过程中,原创性是保证品牌独特性的基本,坚持独特的创想就是根本原则。

  4.操作性:能够有效执行

  在广告创意会过程中,往往很多想法都是天花乱坠,天马行空,但是真正讲到落实,发现所有人都对此叹为观止。创意不是说想出来就可以了,它更需要的实际的可操作性,不能落地有创意也就等于没有创意。可操作性的最基本的两个方面,一是视觉表现,二是落地执行。所以,操作性决定创意的最终生死,它也是广告创作基本原则。


责任编辑:yszyz 

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